Cómo crear marcas perdurables
En un mundo cambiante, dominado por diferentes estilos, modas y corrientes, las marcas ocupan un lugar importante y deben perdurar en el tiempo, reflejando la solidez de la esencia de lo que representan. Una marca es una identificación exclusiva de un producto o de un servicio, puede ser simplemente un nombre o naming o también un símbolo gráfico o logotipo (un símbolo basado en tipografía) o ambas cosas a la vez. Las buenas marcas están en boca de todos y en el imaginario de nuestro patrimonio visual. Todos tenemos en nuestra mente algunos conocidos refrescos que son bujías para nuestra vida, vehículos donde nos gusta conducir o apetecibles manzanas que iluminan nuestros móviles al amanecer. Esos ejemplos tienen una presencia importante y apenas han sufrido cambios en su diseño gracias a que fueron creadas con visión de futuro y reflejan de forma fiel las ventajas del producto frente a la competencia.
¿Las marcas perduran en el tiempo? A veces los emblemas más conocidas sufren procesos de transformación total o restyling al cabo de cierto tiempo, como es el caso de renfe.
Sin embargo, muchas de las marcas más conocidas siguen siendo fieles al original y apenas han sufrido cambios. Normalmente las marcas con diseños muy agresivos o pretenciosos han sido sustituidas por otros diseños más apropiados e intemporales.
Para lograr una buena marca, os dejamos algunos consejos:
- Ha de ser una imagen fácil de recordar.
- Sugiere la esencia del producto.
- Debe destacar de la competencia.
- Ha de evocar sensaciones diferenciadas.
- Debe ser intemporal.